Как продвинуть сайт  в Яндексе самому

Многие пользователи сети Интернет рано или поздно сталкиваются с проблемой продвижения сайтов в Яндексе и задумываются о том, как можно это сделать самостоятельно. Такие вопросы появляются и в связи с наращиванием органического трафика, тем более, на сайте новом, «молодом». И, кроме того, важным моментом является оптимизация сайта под данную систему.

Итак, начинаем.

В случае, когда пользовательский сайт направлен на русскоязычных посетителей, в первую очередь следует решить все аспекты продвижения именно в Яндекс, ибо он является самым основным «гуру» на рынке поиска в Рунете.

Разумеется, Google никуда не делся, и постоянно охватывает все больший процент отечественной Сети, но подавляющее большинство российских сайтов, тем более, связанных с бизнесом, ориентируется именно на Яндекс. И вопрос о том, насколько важна бесплатная раскрутка сайта в поисковиках, отпадает сам собой.

Имеется пара аспектов, благодаря которым можно получить необходимый трафик в самой популярной в России системы:

- во-первых, это реклама контекстная;

- во-вторых, продвижение в поиске.

Конечно, рассказывать о достоинствах и недостатках каждого из каналов можно очень долго, но в первую очередь важно именно повышение органического трафика – и это становится приоритетом для большей части сайтов Сети. И данная статья предлагает подробный анализ вопросов SEO, связанных с оптимизацией именно в Яндекс, которая, в свою очередь, в определенных моментах отличается от оптимизации в том же Google.

Нужна ли заглушка?

Прежде всего, формирование на домене заглушки с учетом последующего развития проекта предусматривает большую лояльность в плане возраста сайта для корректного продвижения такового в будущем. Оба самых востребованных поисковика – и отечественный, и американский, относятся с некоторой опаской к продвижению сайтов-новичков, нежели тех, что уже имеют определенную историю и достаточно долго «живут» в сети Интернет. Продвижение сайта в Яндексе, в первую очередь, предусматривает наличие «возраста» сайта.

Внимание! Поисковики высчитывают возрастной критерий сайта, опираясь не на время его появления в Сети, а с момента попадания такового в индексирование, когда в поисковиках отметилась пусть даже одна его страница.

В случае необходимости продвижения запросов со средней и высокой частотой в тех нишах, что являются высококонкурентными, следует иметь в виду установку заглушки, причем в самые первые дни появления сайта. В этом случае все время, затраченное на оформление сайта в качестве полноценного сетевого ресурса, будет лишь в плюс.

Данный аспект крайне важен для сайтов крупных и средних корпораций и ресурсов, предлагающих те или иные услуги.  Что касается сайтов интернет-магазинов, то для них указанный аспект менее критичен, ибо основная масса конверсионных запросов ориентируется на НЧ, и большое значение имеет ассортиментная линейка вместе с качественной проработкой прочих аспектов, ориентированных на коммерцию. Последним в данном материале уделен свой собственный блок информации.

Сбор семантики

Насколько бы ни был хорош ваш бизнес, например кафетерий, каждому из гостей следует подать список блюд, чтобы тот мог не просто сделать свой выбор, но и осознать, что именно может привлечь его в первую очередь среди всех предложений. Данный подход важен даже тогда, если кафетерий четко позиционируется как европейская кухня.

То же самое происходит и с каждой страничкой сайта, так как качество приспособления их согласно тем или иным ключевым запросам, а так же разумное распределение семантического ядра позволяют поисковикам конкретно определять релевантность каждой странички. Релевантность, в свою очередь, задает продвижение сайта в топ и важна для последующего восприятия посетителями вашего сайта – быстро ли они уйдут либо останутся и будут интересоваться разнообразными его разделами.

Если насчет трафика понятно, то аспекты конвертации такового уже не столь очевидны. В том случае, когда страница имеет качественную оптимизацию и учтены переходы по запросам, а вот сам контент недостаточно раскрывает ту информацию, за которой, собственно, пользователи и приходили, то в этом случае в рост пойдет показатель отказов, что приведет к уменьшению конверсионного коэффициента и меньшей посещаемости сайта.

Чтобы провести грамотный сбор семантического ядра, а затем правильно проработать таковой, следует обратиться к определенному инструментарию:

- Букварикс;

- Key Collector;

- Rush – analytics.ru;

- Lsigraph.com;

- Serpstat.com;

- Spywords.ru.

Каждый из вышеуказанных инструментариев имеет собственные отличия, и понять, какой именно следует выбрать для каждого конкретного случая, можно только в результате практического их применения.

Когда ядро семантики слишком «разрастается», чтобы быть просто обработанным вручную, пригодятся сервисы так называемой «автокластеризации».

Основные моменты кластеризации

Основное назначение таковой заключается в том, что, опираясь на общий список ключей, создаются определенные группы, которые достаточно близки друг к другу и относительно контекста, и по смысловой нагрузке. И под полученные группы затем формируются посадочные страницы, которым следует придать наибольшую релевантность. 

Чтобы добиться желаемого, обращаются к определенным сервисам:

- JustMagic;

- Rush Analytics;

- Megaindex;

- Топвизор.

Следует понимать, что запросы, относящиеся к коммерческим геозависимым, следует, помимо всего прочего, проверять в плане частотности по тому региону, на который нацелен сайт. Вместе с тем, не следует забывать и о распределении на разных страницах своего сайта информационных, а так же коммерческих запросов. Это связано с нереальностью одновременного продвижения таковых на посадочных страницах.

Проектирование структуры

Данный аспект является одним из основных при создании качественного сайта, и ему следует уделить определенное время и силы. Если этого не сделать, то заданные в самом начале построения сайта неверные элементы структуры будут очень мешать его последующей работе по многим направлениям, в том числе и такому, как продвинуть сайт в топ яндекса.  Тем более, если в будущем придется проводить полное переформатирование сайта либо расширять свой ресурс. 

Главными моментами важности проработки структурного проектирования становятся:

- улучшение качественной оптимизации сайта (правильное распределение семантики на всех страницах сайта намного увеличивает оптимизацию и, в том числе, улучшает продвижение сайта в яндексе;

- рост индексации, являющийся  необходимым аспектом для многостраничных сайтов;

- позитивное  воздействие на аспекты поведения посетителей сайта, так как при качественной структуризации пользователи проводят на сайте намного больше времени.

Что касается иерархичности страниц, то она создается согласно семантике, то есть, от наиболее важных страниц и до тех, что имеют наименьший вес:

Основная (главная), переход в Раздел, переход в Подраздел, переход на искомую страницу. 

Следует иметь в виду интересный инструментарий, отлично справляющийся с вопросами визуального проектирования. Востребованный мастерами Mindmeister.com, необходимый для разработки интеллект-карт. Например, структура сайта, созданная при помощи данной методики, может быть такой:

Кроме того, высокое качество структуры сайта можно получить, руководствуясь следующими правилами:

- отказ от размножения категорий сайта, если нужно, применять страницы фильтров, а так же теги;

- наилучшей глубиной вложенности следует считать ту, при которой нужная посетителю страница находится в доступности не более трех кликов;

- грамотная семантика вкупе с пониманием того, что именно необходимо целевому пользователю, чего именно он хочет. Это требуется для проработки тех или иных структурных элементов;

- если мастер предполагает, что со временем структура его сайта будет видоизменяться, следует с аккуратностью подойти к структурированию URL;

- анализ сайтов конкурентов обязателен, вместе с проработкой сайтов, стоящих в топах в иных нишах. Такой подход помогает сделать свой сайт более креативным и привлекательным для аудитории.

Продуманно созданная структура сайта становится отличной основой для качественного продвижения в будущем, в том числе, seo продвижение в Яндекс. Это как раз тот случай, когда затраченное время затем окупается с лихвой.

Более развернуто составление структуры представлено в материале ООО Ромашка, представляющем грамотное продвижение интернет-магазинов.

Работа с основными текстами сайта

Контент, размещенный на сайте, крайне важен, так как именно он дает ту информацию, за которой пользователи и отправляются на каждый конкретный сайт. Можно заказать продвижение сайта по Яндексу, но информативность текстов ведет к повышению коэффициента конверсии пользователей в качестве клиентов (лидов).

Варианты создания указанных текстов:

- написание своими силами либо в качестве кому-либо из работников фирмы;

- привлечение профессиональных копирайтеров посредством специализированной биржи;

- поиск авторов текстов в тех областях, которые необходимо осветить, то есть, поиск авторов-экспертов в сторонних организациях.

Любой из вариантов ограничивается временным и бюджетным лимитом, а так же зависит от того, требуется ли экспертное мнение. При обращении на биржи копирайтеров можно воспользоваться услугами следующих:

- Advego.com;

- eTXT.ru;

- Copylancer.ru;

- Кворк.ру.

Если необходимо продвижение сайта в яндексе, стоит обратить внимание на следующие особенности текстового контента будущего сайта:

- высокая уникальность, не позволяющая просто копировать контент с иных сайтов;

- качество оптимизации, то есть, в одной запросной группе должны находиться либо конкретный текстовый контент, либо одна конкретная страница;

- внимание к аспектам LSI-копирайта, в которых используются не только точные вхождения запросов, но и разбавленные, а так же синонимы и те слова, которые появляются в яндексной подсветке;

- выверенность структуры, то есть, хорошо структурированные тексты, позволяющие посетителям комфортно прочитывать материалы на сайте с учетом диагонального быстрочтения, присущего множеству посетителей сайтов. Обращать внимание на выделения шрифтом, подзаголовки, цитаты и прочее;

- актуальность информации – она постоянно должна быть жизненно важной, что достигается постоянным обновлением содержания на страницах, где информация имеет тенденцию к устареванию;

- полезность – наряду с материалами, созданными для поисковиков, следует публиковать и контент, несущий привлекательность для самой разной аудитории. Такой подход, хоть и не влияет на трафик, но крайне хорош для последующих посещений аудиторией и способствует ее «путешествиям» по сайту в поисках иной интересной информации;

- аналитическая работа с сайтами конкурентов – полезно просматривать и анализировать сайты схожей тематики, находящиеся в первых выдачах поисковиков. Такой подход дает возможность получения наиболее качественного контента на свой сайт в плане как его ранжирования, так и привлечения и удержания публики.

Что касается величины текста, то здесь стоит отметить тот факт, что более скорому ранжированию подвергаются тексты большего объема. Идеальный вариант, когда контент не просто раскрывает заданную тематику, но и дает ответы на вопросы, интересующие целевую аудиторию.

В случае, если сайт представляется как источник постоянного обновления информации, то важно знать, что следует делать публикации регулярно, ибо такой показатель намного превышает количество. То есть, следует брать качеством. Например, вариант публикации пары новых материалов в неделю в противовес единоразовому размещению десяти материалов с перерывом в неделю до следующего обновления сайта.

Важно использовать в работе специфические сервисы, в которых есть возможность качественной проверки контента на наличие «воды» и «заспамленности», процента ключевиков, ошибок в стиле и грамматике текстов, заштампованности фраз.

С такими проверками отлично справляются:

- Istio.com, являющийся современным анализатором семантики и выдающим технические особенности проверенного текста – объем его как с пробелами, так и без, а так же процент вхождения ключевых слов, тошноты и «воды»;

- Content-watch.ru, где можно проверить текстовые материалы на уникальность, а так же целые страницы сайтов и даже весь сайт;

- Главред, где мастер может избавиться от «мусора» в текстах, а так же исключить штампы и придать материалу требуемую лаконичность и читабельность, сохраняя суть содержания;

- Орфограмма, удобный сервис, отлично справляющийся с проверкой грамматики и орфографии текста, попутно с исправлениями выдающий объяснения правописанию.

Кроме вышеуказанных сервисов в современной Сети можно найти массу самого разного и полезного инструментария для работы с текстами, но представленные в статье сервисы являются наиболее востребованными и важными для веб-мастеров.

Проверка перед запуском сайта - чек-лист по SEO

После семантического сбора, структурной проекции и создания текстового наполнения для нашего сайта происходит установка материала на том или ином движке. Данная сторона является исключительно технической и в этой статье не рассматривается. Подразумевается, что данный этап уже пройден, и начинается стартовая работа. 

Перед добавлением своего сайта к панели веб-мастера в Яндекс в ожидании получения индекса стоит еще раз проверить чек-лист. Данный ход позволяет узнать, все ли подготовлено соответствующим образом:

1. каждая страница имеет свои уникальные метатеги с необходимой оптимизацией;
2. все изображения имеют прописанные в соответствующих полях Alt и Title;
3. корректно созданы такие файлы, как robots.txt/sitemap.xml;
4. каждая страница имеет прописанные заданные url;
5. имеется необходимый шаблон страницы 404;
6. подключены коды Яндекс.Метрики и Google Analytics;
7. если сайт создан для магазина – то необходимо подключение модуля Электронной торговли;
8. уровень скорости загрузки для сайта комфортен;
9. отображение сайта на гаджетах корректно;
10. при необходимости подключен https.

Все из указанных пунктов крайне важны для корректной работы сайта и позволят сделать комфортное seo продвижение в Яндекс. Время, затраченное на подготовку запуска сайта требует большого внимания и тщательности в каждой детали, но это даст не только хороший старт, но и значительную экономию в будущем - как времени, так и нервной системы разработчика.

Работаем над внешними факторами

За предыдущие несколько лет значительно уменьшилось влияние так называемых обратных ссылок, но роль таковых не снизилась, так как они нужны для продвижения ресурса как в Яндекс, так и в Google. Тем более, если речь идет о проработке данного аспекта в плане конкурентных ниш. В настоящий момент большую роль играет именно качество, нежели количество.

Как пример, ознакомимся с наиболее влиятельными трендами за прошлый год:

- приоритет естественного ссылочного профиля;

- рост востребованности ручного линкбридинга;

- крауд-ссылки в пику биржам ссылок;

- повышение востребованности гостевых публикаций (иначе – контент-маркетинг) для того, чтобы нарастить массу ссылок внешних.

Следует помнить об алгоритмах против ссылочного спама, которыми пользуются поисковики, отправляя непонравившиеся им чем-либо сайты в так называемый Минусинск. И данный аспект тем более требует применения вышеуказанных методик для работы со ссылочной массой. Сайты, не зарегистрированные в востребованных биржах, становятся прекрасной донорской базой.

Те же крауд-ссылки, а так же ссылки из материалов, расположенных на сайтах согласно контент-маркетингу, зачастую отличаются характером рекомендательным. Данный фактор позволяет повысить репутацию марки и улучшить ее узнаваемость. Переходы по таким ссылкам создают конверсии (так называемый реферальный трафик). 

В качестве примера рассмотрим ссылки из материалов, что отображает контент-маркетинг:

Первый пример

Второй пример

Необходимо размещение на качественных сайтах ссылок в статьях? Биржа прямой рекламы collaborator.pro к вашим услугам. Такой подход ускорит продвижение сайта в яндексе и позволит получить качественный контент.

Примеры крауд-маркетинга:

Первый пример

Второй пример

Хороши и варианты, когда те или страницы сайта постоянно упоминаются в различных обсуждениях на форумах близкой тематики, так как этот прием дает постоянный реферальный трафик, что крайне важно для молодых сайтов:

 

 

К действенным методикам получения качественных внешних ссылок в свою базу сайтов  относится аналитическая работа конкурирующих ресурсов. С этим отлично справляется следующий инструментарий:

• Ahrefs.com;

- Megaindex.com;

- Serpstat.com.

Варианты наращивания ссылочной массы

Что касается качественной работы с данным аспектом, то единой рабочей стратегии в природе нет. Но имеется определенный список вариантов, благодаря которым можно без излишних рисков получить необходимый результат:

- ссылки, полученные с бирж, приобретать по минимуму;

- ввести в количественный приоритет безанкорные ссылки, а так же брендовые, нежели прямые вхождения в анкоры запросов;

- следить за размещением ссылок в начале или середине статьи, то есть, в местах текстового наполнения, в первую очередь бросающихся в глаза;

- выбор релевантных сайтов для большего количества переходов по ссылке.

То есть, использование усложненных методик для получения ссылочной массы вкупе с разнообразием ссылок родного сайта дает более высокие позиции перед сайтами конкурентов.

Следует помнить, что ссылки – не панацея, а лишь один из факторов ранжирования, поэтому следует применять комплекс методик для выведения сайта в топ поисковиков. 

Факторы коммерческого порядка

Грамотное seo продвижение в Яндекс предполагает не только технические и контентные аспекты, но и прочие факторы, позитивно либо негативно влияющие на ранжирование сайта относительно коммерческих запросов сайтов, специализирующихся на предоставлении услуг либо интернет-магазинов. Эти «другие» аспекты именуются «коммерческими факторами». 

Сколько их, доподлинно не знает никто, и лишь из разрозненных сообщений работников Яндекс на темы сколько стоит поднять сайт в яндексе и прочих, можно выделить часть «рабочих» факторов в данном направлении, к каковым можно причислить:

- наличие разнообразных и доступных контактов, таких, как форма обратной связи, мессенджеры, телефонные номера, схемы и карты проезда, наличие реквизитов;

- регистрация на картах Яндекса и в его справочнике;

- создание страниц магазина или компании в разных социальных сетях;

- большой ассортимент – как товаров, так и услуг;

- максимально точное и полное описание в карточках товара либо услуги, а так же возможность оценить товар и оставить отзыв;

- каталог товаров и услуг с возможностью сравнения и фильтрации;

- разнообразные акции, а так же скидки и другие мотивирующие пользователей моменты;

- «чистый» от навязчивой рекламы сайт;

- возможность получить онлайн-консультацию, заказать обратный звонок, калькулировать стоимость товара и т.п.

Порой невнимание к подобным «мелочам» не дает ресурсу выйти в топ и останавливает последующее продвижение сайта цена подобных недоработок велика.

Итак, вышеуказанные аспекты животрепещущи для ранжирования  сайта согласно коммерческим запросам, что не относится к сайтам контентным. В этом случае данные факторы можно не использовать в работе.

Работа над аналитикой и улучшением сайта

Чтобы сайт жил и отвечал поставленным перед ним задачам, следует работать над его продвижением все время. Это обосновывается тем, что внешняя среда имеет обыкновение постоянно изменяться, в том числе, это актуально и для алгоритмов поисковиков, и для конкурентной среды, которая тоже не стоит на месте, а постоянно совершенствуется. И, разумеется, сам сайт тоже должен все время развиваться и идти к совершенству.

То же самое можно сказать и поведении юзеров Сети, тонко и быстро реагирующих на те или иные перемены, например, оформление ресурса. Аспект пользовательского поведения крайне важен, и не следует забывать о нем, отдавая большую часть сил на работу со ссылками, технических вопросам и наполнению сайта.

Приближаясь к заветным верхним выдачам Яндекса, поведение посетителей становится наиболее весомым аспектом в продвижении и росте сайта, поэтому следует потрудиться над повышением именно поведенческого фактора плюс на выдаче. То есть, повысить кликабельность, а так уменьшение процентного возврата пользователя к поиску в дальнейшем.  

Соответственно, позитивным моментом будет уменьшение времени нахождения пользователя на сайте для получения конверсии и позитивного отношения без возвращения к поисковику. Важен тот факт, что многое из сказанного следует обдумывать и принимать к действию конкретно для каждого сайта, то есть, использовать в работе индивидуальный подход к проекту.

Важно изучать изменение движения роста ресурса относительно введения в работу каких-либо факторов, а так же работать над сменой стратегий и т.п. Данный момент важен и в работе с теми либо иными посадочными страницами, допустим, теми, на которых предложены какие-либо услуги.

Хорошим вариантом работы станет аналитика запросов из поиска страницы с последующими переходами на нее. Такой подход позволит улучшить текстовый контент. Хорошим подспорьем станнит Вебвизор, посвященный аспектам, отвечающим за оптимизацию конверсионного коэффициента. То есть, аналитика в деле работы над сайтами является одним из базисов успешности.